1. 如何评估各类广告的效果??

通过一定的群体调查 1)对比分析法 ) 无论是 BANNER 广告,还是邮件广告,由于都涉及到点击率或者回应率 以外的效果,因此,除了可以准确跟踪统计的技术指标外,利用比较传统的对 比分析法仍然具有现实意义.当然,不同的网络广告形式,对比的内容和方法 也不一样. 对于 Email 广告来说,除了产生直接反应之外,利用 Email 还可以有其它 方面的作用,例如,Email 关系营销有助于我们与顾客保持,并影响其对 我们的产品或的印象. 顾客没有点击 Email 并不意味着不会增加将来购买 的可能性或者增加品牌忠诚度,从定性的角度考虑,较好的评价方法是 Email 营销带给人们的思考和感觉. 这种评价方式也就是采用对比研究的方法: 将那些收到 email 的顾客的态度和没有收到 email 的顾客做对比,这是评价 email 营销对顾客产生影响的典型的经验判断法.利用这种方法,也可以比较 不同类型 email 对顾客所产生的效果. 对于标准标志广告或者按钮广告,除了增加直接点击以外,调查表明,广 告的的效果通常表现在品牌形象方面, 这也就是为什么许多广告主不顾点击率 低的现实而仍然选择标志广告的主要原因.当然,品牌形象的提升很难随时获 得可以量化的指标,不过同样可以利用传统的对比分析法,对网络广告投放前 后的品牌形象进行调查对比. (2)加权计算法 ) 所谓加权计算法就是对投放网络广告后的一定时间内, 对网络广告产生效 果的不同层面赋予权重,以判别不同广告所产生效果之间的差异.这种方法实 际上是对不同广告形式,不同投放媒体,或者不同投放周期等情况下的广告效 果比较,而不仅仅反映某次广告投放所产生的效果. 显然,加权计算法要建立在对广告效果有基本监测统计手段的基础之上. 下面以一个例子来说明: 种情况, 假定在 A 网站投放的 BANNER 广告在一个月内获得的效果 为:产品销售 100 件(次) ,点击数量 5000 次; 第二种情况,假定在 B 网站投放的 BANNER 广告在一个月内获得的效果 为:产品销售 120 件(次) ,点击数量 3000 次; 如何判断这两次广告投放效果的区别呢?可以为产品销售和获得的点击 分别赋予权重,根据一般的统计数字,每 100 次点击可形成 2 次实际购买,那 么可以将实际购买的权重设为 1.00, 每次点击的权重为 0.02,由此可以计算上 述两种情况下,广告主可以获得的总价值. 种情况,总价值为:100×1.00+5000×0.02=200; 第二种情况,总价值为:120×1.00+3000×0.02=180 可见, 虽然第二种情况获得的直接销售比种情况要多, 但从长远来看, 种情况更有价值.这个例子说明, 网络广告的效果除了反映在直接购买之 外,对品牌形象或者用户的认知同样重要. 权重的设定,对加权计算法结果影响较大,比如,假定每次点击的权 重增加到 0.05,则结果就不一样,如何决定权重,需要在大量统计资料分析的 前提下,对用户浏览数量与实际购买之间的比例有一个相对准确的统计结果. (3)点击率与转化率 ) 点击率是网络广告最基本的评价指标,也是反映网络广告最直接,最有说 服力的量化指标,不过,随着人们对网络广告了解的深入,点击它的人反而越 来越少,除非特别有创意或者有吸引力的广告,造成这种状况的原因可能是多 方面的,如,网页上广告的数量太多而无暇顾及,浏览者浏览广告之后已经形 成一定的印象无须点击广告,或者仅仅记下链接的

广告效果监测

2. 广告效果评估方法有哪些?希望具体一点?

通过一定的群体调查 1)对比分析法 ) 无论是 BANNER 广告,还是邮件广告,由于都涉及到点击率或者回应率 以外的效果,因此,除了可以准确跟踪统计的技术指标外,利用比较传统的对 比分析法仍然具有现实意义.当然,不同的网络广告形式,对比的内容和方法 也不一样. 对于 Email 广告来说,除了产生直接反应之外,利用 Email 还可以有其它 方面的作用,例如,Email 关系营销有助于我们与顾客保持,并影响其对 我们的产品或的印象. 顾客没有点击 Email 并不意味着不会增加将来购买 的可能性或者增加品牌忠诚度,从定性的角度考虑,较好的评价方法是 Email 营销带给人们的思考和感觉. 这种评价方式也就是采用对比研究的方法: 将那些收到 email 的顾客的态度和没有收到 email 的顾客做对比,这是评价 email 营销对顾客产生影响的典型的经验判断法.利用这种方法,也可以比较 不同类型 email 对顾客所产生的效果. 对于标准标志广告或者按钮广告,除了增加直接点击以外,调查表明,广 告的的效果通常表现在品牌形象方面, 这也就是为什么许多广告主不顾点击率 低的现实而仍然选择标志广告的主要原因.当然,品牌形象的提升很难随时获 得可以量化的指标,不过同样可以利用传统的对比分析法,对网络广告投放前 后的品牌形象进行调查对比. (2)加权计算法 ) 所谓加权计算法就是对投放网络广告后的一定时间内, 对网络广告产生效 果的不同层面赋予权重,以判别不同广告所产生效果之间的差异.这种方法实 际上是对不同广告形式,不同投放媒体,或者不同投放周期等情况下的广告效 果比较,而不仅仅反映某次广告投放所产生的效果. 显然,加权计算法要建立在对广告效果有基本监测统计手段的基础之上. 下面以一个例子来说明: 种情况, 假定在 A 网站投放的 BANNER 广告在一个月内获得的效果 为:产品销售 100 件(次) ,点击数量 5000 次; 第二种情况,假定在 B 网站投放的 BANNER 广告在一个月内获得的效果 为:产品销售 120 件(次) ,点击数量 3000 次; 如何判断这两次广告投放效果的区别呢?可以为产品销售和获得的点击 分别赋予权重,根据一般的统计数字,每 100 次点击可形成 2 次实际购买,那 么可以将实际购买的权重设为 1.00, 每次点击的权重为 0.02,由此可以计算上 述两种情况下,广告主可以获得的总价值. 种情况,总价值为:100×1.00+5000×0.02=200; 第二种情况,总价值为:120×1.00+3000×0.02=180 可见, 虽然第二种情况获得的直接销售比种情况要多, 但从长远来看, 种情况更有价值.这个例子说明, 网络广告的效果除了反映在直接购买之 外,对品牌形象或者用户的认知同样重要. 权重的设定,对加权计算法结果影响较大,比如,假定每次点击的权 重增加到 0.05,则结果就不一样,如何决定权重,需要在大量统计资料分析的 前提下,对用户浏览数量与实际购买之间的比例有一个相对准确的统计结果. (3)点击率与转化率 ) 点击率是网络广告最基本的评价指标,也是反映网络广告最直接,最有说 服力的量化指标,不过,随着人们对网络广告了解的深入,点击它的人反而越 来越少,除非特别有创意或者有吸引力的广告,造成这种状况的原因可能是多 方面的,如,网页上广告的数量太多而无暇顾及,浏览者浏览广告之后已经形 成一定的印象无须点击广告,或者仅仅记下链接的

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3. 怎样分析广告的效果和数据

您好,不知道您投放的是什么广告。

一般说来,广告会从一则广告的曝光率,点赞/等互动情况,转化率(总收入/总话费)等指标来评测广告效果。

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4. 广告投放效果分析

广告投放效果的分析主要是广告投放之后带给产品的收益。

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5. 广告效果的特点有哪些?

朋友, 广告的效果特点是: 1、迟效性:是指广告活动的效果通常在广告活动进行后的一段时间内才能充分地表现出来。 2、累积性:大多数广告通常不能立竿见影,其效果是逐渐累积而成的。也就是说从广告播出开始,一直到消费者实际从事购买的这段时间,就是广告的累积期。 3、间接性:由于广告信息在消费者当中有“梯形传递”的特点,即直接接受广告信息的人会向亲戚、朋友、同事传递该信息,“一传十、十传百”,并由此影响后者对广告商品的态度,形成对广告商品的偏好。 4、复合性:是指广告效果提出是由企业的广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来的。请,!

广告记忆度(advertising remembranee- grade)消费者在视听广告后,对广 告内容的记忆程度。广告的记忆主要 内容包括广告主题、产品名、商标、 性能、特点或图像等信息。史玉柱说过一句话,一句比较经典的话。“中央电视台的很多广告,漂亮得让人记不住。”我们往往记住了一个广告很漂亮,但常常忘记这个广告是卖什么。相反的,我们都觉得脑白金的广告很俗,但都知道它是卖什么的。 脑白金的广告曾经被很多的所谓广告业内人士评价为缺乏创意和美感的广告案例。但有趣的是,当年就靠着这在网上被传为“恶俗”的广告,脑白金创下了几十个亿的销售额。从这一层面上来说,脑白金是一个成功的广告。土广告打下大市场,不是用偶然性就能解释的。 沉浸在艺术美感中的洋洋自得的广告艺术家们,他们是否忽略了基本的商业法则。广告的目的是为了向用户传达一些信息,因此广告传达的信息是否被用户真正的记住了、理解了,这是一个非常重要的评价指标。如果看过广告的人中,能够记住广告关键信息的不多,那么这支广告的效果就可想而知了。很多的广告在追求广告精彩创意的同时却恰恰忽视了这一点。

6. 什么是广告效果?

广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和,它包括广告的社会效益、经济效益、心理效益等。

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