1. 什么是dsp广告,在网站的什么位置,具体举例子说明一下?

要更好地理解dsp广告,首先得要了解互联网,然后再了解dsp广告的工作原理。简单来说可以这样理解:

一个网络用户在浏览器中地址栏输入网站的,到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内,就需要发生了好几个网络往返(Round Trip)的信息交换。Ad Exchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求,告知DSP这次曝光的属性,如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie ID等;DSP接到竞价请求后,也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光, 如果决定竞价,出什么样的价格,然后把竞价的响应发回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定该DSP赢得了该次竞价,要在极短时间内把DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢,Ad Exchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应,广告主的广告投放就无法实现。

其次,基于数据的用户定向(Audience Targeting)技术,则是DSP另一个重要的核心特征。从网络广告的实质上来说,广告主最终不是为了购买媒体,而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。于广告主或者广告主的DSP,则需要对Ad Exchange每一次传过来的曝光机会,根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息,以及更为关键本次曝光的受众人群属性,人群定向的分析直接决定DSP的竞价策略。DSP在整个过程中,通过运用自己人群定向技术来分析,所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。

比如说:某个网民最近一段时间经常在网上搜索一些医疗方面的内容或者信息,从而可以判断这个网民可能有这方面的需求,于是这时候通过网络技术,可以迅速的将这一情况反馈给Ad Exchange交易平台,这个平台马上回像dsp发起竞价请求,可能一切药企,可能一些医院等机构会通过dsp平台来参加这个竞价,因为这个网络用户是这些企业的潜在消费者,目标消费群。然后竞价成功的dsp所代表的这个企业就会获得给这个网络用户展示广告的机会,从而实现该企业和目标消费群的广告沟通。

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2. 投放广告 是选择dsp平台 ,还是直接投放某个好的媒体?

用大白话说下: 在云端有一个广告流量池,流量来自于,腾讯,阿里,爱奇艺,等,通过技术搭建一个后台可以对接到这个云端,使用里面的广告流量,这个平台就可以算作是dsp平台。 注:流量大多是媒体方剩余的流量,不优质,因此dsp更换用于品牌宣传,对于中小企业做效果来说,很难实现。

如果注重品牌营销,可以考虑dsp. 注重效果类转化建议做直营媒体

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3. dsp广告投放是什么意思??

互联网广告 DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平台。

这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国,已在全球快速发展,2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域,DSP方兴未艾。

DSP传入中国,迅速成为热潮,成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。

在互联网广告产业中,DSP是一个系统,也是一种在线广告平台。它于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。

DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式,对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号,甚DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号,提供全方位的。

DSP相关的专业术语:

DSP:Demand-Side Platform,全称叫做“程序化购需求方平台”(买家端)。

SSP:就是媒体平台(卖家端)

ADX:广告交易平台

RTB:一种竞价技术,Real-time bidding,实时竞价;RTB就是一种让你能花最少的钱,产生、最精准的投放效果的技术。

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4. dsp广告投放是什么??

互联网广告 DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平台。

这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国,已在全球快速发展,2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域,DSP方兴未艾。

DSP传入中国,迅速成为热潮,成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。

在互联网广告产业中,DSP是一个系统,也是一种在线广告平台。它于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。

DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式,对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号,甚DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号,提供全方位的。

DSP相关的专业术语:

DSP:Demand-Side Platform,全称叫做“程序化购需求方平台”(买家端)。

SSP:就是媒体平台(卖家端)

ADX:广告交易平台

RTB:一种竞价技术,Real-time bidding,实时竞价;RTB就是一种让你能花最少的钱,产生、最精准的投放效果的技术。

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