1. 如何进行广告效果评估??

广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果,即广告达到既定目标的程度,就是通常所包括的传播效果和销售效果。从广义上说,广告效果还包含了心理效果和社会效果。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度,是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。广告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。

一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品,即能够影响消费者心理变化,引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。

广告媒体效果的测定,就是调查消费者对于各种媒体,如报纸、杂志、电台、电视、户外广告等的接触情形。广告媒体的调查通常根据三个测定标准进行:一是媒体分布。例如报纸、杂志的发行量;电视广播的到达范围,户外广告的装置情况。二是媒体的受众群。系读者群和收视群。三是广告的受众群。系对各媒体刊播的广告的接触群体。后两者的测量主要是考察媒体受众群与广告受众群之间的关系,以便于做出更精确的媒体计划。

然而,这也面临着一个问题。对于各大媒体投放广告的话,动辄数千万、数亿元的费用,在投放广告之初能够合理的预测广告效果也是非常关键的。如何选择的媒体进行广告投放,将关系到广告回报率的大小。

根据国内的实际情况,各大企业在媒体投放广告之前,需要参考各大媒体的市场及受众情况来制定合理的广告投放策略,在广告效果之后。要评估和监测广告效果的好坏,对广告投放效果进行评估,以便调整广告投放策略和商业策略。

客观、科学、真实的广告投放效果评估一般企业是做不来的,都需要专业的第三方的权威市场研究机构给予评估。所以,国内各大企业都会在媒体上投放广告,然后,参考使用,或是委托专业的市场研究来评估他们的广告效果。

国内最专业的广告效果评估机构并不多,其中做的最专业的一家就是开元研究了。建议你了解一下。

开元研究,成立于2002年,是中国本土一家专业性的市场研究机构,其是国内最早对杂志/报刊零售进行定期监测的机构之一,建立了一套完整的杂志/报刊零售市场监测体系(RM)和读者研究体系(RR)。开元研究的优势研究领域在于平面媒体研究。开元研究在平面媒体监测于研究、广告效果评估、品牌研究、网络研究等领域具备雄厚的实力和知名度。

广告分析监测

2. 广告媒介监测数据分析的重要性?

Adtrack是朝霞数据面向游戏广告主推出的第三方广告监测平台,从渠道点击、到用户的激活、付费、留存、LTV、ROI等全生命周期统计数据,为广告主提供真实准确的推广效果监测。

通过建立渠道监测看板,区分不同渠道的投放效果,快速归因匹配,分析出各渠道流量的转化率,通过不同渠道市场、不同广告形式、不同创意素材的详细转化数据,全方位侦察优质流量,提高渠道投放ROI。

实时消耗、实时回收、实时报表,通过实时数据响应,紧密跟踪广告效果,便于广告主及时发现问题,调整推广策略。

按日期、活动、活动组、优化师、渠道、项目、终端、游戏、和分包号维度;多项数据指标:点击、激活、、付费、留存、LTV等后链路行为全方位监测,再结合多维度分析,助力投放优化。

广告数据和游戏应用内行为数据信息匹配,跟踪转化,找寻真实受众,解决投放数据孤岛、投放策略难以优化等难题,助力后续再营销、人群提取、深度优化转化等多种场景,提升投放效果。

朝霞监测作弊防护通过对设备指纹、IP分布、全流量数据、归因时间差、关联算法等智能分析,辨别出异常作弊流量,并将这些流量过滤不会回调给媒体渠道,保证数据的真实有效性。

朝霞数据专注手游推广,高效管理,深入业务场景,提供项目-游戏包-渠道包多层级管理关联组织结构,让数据绑定优化师,以人为本的设计理念,让投放操作不再复。

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4. 广告监测有什么作用??

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