1. 广告效果的评估方式有哪些?

数据评估最为常用,也是截止目前为止评判广告效果最为客观的方式。虽说数据评估存在一定的缺陷,但是对于广告投放整体形势的了解和分析帮助是非常大的。最起码而言,从数据的结果性上可以看到广告投放的整体趋势,广告投放结构是否合理,广告投放差距是否足够大,广告投放比例是否失调等等,另外还可以从数据评估角度了解广告投放的大环境变化,使我们能够准确的了解媒体的动态趋势,广告资源是否吻合,广告价值是否是化的等等。所以,数据评估看似虽不够完整,但广告主还需要充分的重视它,运用好它,这对于其它评估方式而言都是非常有利的。

市场评估一般是广告主的专利。通常情况下,有些广告主对于广告投放的效果评估,直接与市场销量挂钩了。虽说这种评估方式比较粗放,但却能够验证出广告投放对于其市场的驱动效果以及广告投放本身所规划方向的准确性。这种观点,虽说市场评估不能完全的诠释广告投放的效果,但是如果销量持平或者下降,广告投放看似再怎么漂亮,都算是失败的。为什么呢?很显然的一点,这样的广告投放并没有结合广告主的实际情况对症下药,确切的说,这是对广告主没有充分了解的情况下定的投放方向。所以,这一定程度上会导致销量的下降。当然,广告投放并非其的影响因素,但是如果市场表现不好,广告投放的责任也是重大的。

广告投放效果追踪

2. 广告投放效果分析

广告投放效果的分析主要是广告投放之后带给产品的收益。

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3. 如何进行广告投放效果评估??

把广告给一定数的人看,让他们看遍,然后提问广告上的内容;接着再让他们看,直到大多数人都能记下广告的信息。他们看的次数、同时记下的人的百分数就是参考数据了

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4. 如何进行广告效果测试?

网络广告效果评估不仅仅是在一个广告投放完成之后的总结,更应该贯穿始终,因为网络观众的多样性与易变性,网络运营商在投放广告的时候要不时对不同的广告类型、网站选择进行调试,通过不同的广告调试的广告效果来确定最为合适的广告媒体投放方案。

1网络广告测评的内容和因素

如何评价和衡量一个广告的好坏,就目前而言,国内广告评估主要从广告的经济效果指标来进行综合评估,其包括广告费用指标、广告效果指标、广告效益指标、市场占有率指标和广告效果系数指标等六大指标。因此要评估一个广告投放是否成功,绝不能从单一指标就得出结论,而是要做一个全面的考察。陈亮跨媒营销机构举例说明:

某网络运营商在广告投放调试的期间,分别对在A网站和B网站投放1000块钱同类型的广告,假如在所有外部条件相同的情况下,A网站给网络运营商带来了5000元的利润和2000个点击,而B网站则个网络运营商带来了4000元的利润,但有5000个点击。

面对上面这个假设,我们应该如何判断那个网站的广告投放效果更好呢,的确如果单从带来的利润来说,A网站要优于B网站;但我们也不能忽视,B网站带来更多的潜在客户,这将是一笔巨大的采访。面对这个问题,陈亮跨媒营销机构按照“1个老客户所带来的利润相当于5个新客户所带来的利润”这一原则,假设网站广告投放带来的经济利益指数为1,那么其所带来的潜在利益指数应该是0.2。那么一个有以下公式:

A网站广告效果=50001+20000.2=5400

B网站广告效果=50001+50000.2=6000

很显然,从理念上说,B网站的效果应该比A要好些。但在具体的实施过程中,到底何种方式最有效,还取决于网络广告运营商的广告目的,因此有的网站运营商会选择A网站,有的网站运营商会选择B网站。因此,网络评估不是一个单一指标就能衡量和评估的,它是一个相当系统的工程。

我相信大家从上面的介绍中,或多或少都已经了解到网络广告测评的基本因素有哪些,我们在检测网络广告好坏的时候应该哪些因素。陈亮跨媒营销机构总结了一下,归纳为三个因数:曝光数、点击数、转化率。

曝光数:虽然很多网络广告投放收费是按效果付费的,每点击一次计费多少,不点击就不计费。但是我们不能否认,广告曝光也是有价值的,能提升自己的品牌形象,能在消费者心目中产生影响。

点击数:这里说的是有效点击数,点击数是用来衡量网络广告投放所带来多少潜在客户的重要指标。

转化率:这是用来衡量网络广告投放所带来的直接经济利益。也是很多网络运营商最为的重点。

2网络广告测评的时间与方法

关于网络广告测评的方法,每次陈亮跨媒营销机构在给客户做网络广告投放方案的时候,都会刻意地建议客户多次测试,其原因很简单,虽然陈亮跨媒营销机构能对广告投放的大致情况有所了解,能掌握广告投放的方向,但是对细节任何走更有效,走那条路更快一些。这还需要实践来验证,毕竟网络信息太多,网民需求也千变万化。

因此,就像我前面所说的那样,网络广告测评纵观投放的整个过程,这也是网络广告投放的灵活所在,可以根据广告投放测评及时改变战略战术。故网络广告投放测评按时间来分可以分为广告前测、广告中测、广告后测三种。

在测评过程中,要评估出网络广告的好坏,必须有一个可衡量的、标准化的方法,相比传统广告拥有央视索福瑞,IC尼尔森等权威机构相比,网络广告到目前位置还没有一家公然的第三方机构可以提供量化的测评标准和方法,大多情况下,都是网络运营商通过后台和具体的销售情况来进行评估。

3影响网络广告效果的因素

我们在广告投放的过程中进行,测量、评估、选择无疑就是为了找到最合适的网络广告投放方案,无疑就是尽量逃避一些不利于广告投放效果的因素发生,那么到底哪些因素能影响到广告的效果呢?陈亮跨媒营销机构根据这几年的经验,总结出以下几大因数:

目前,网络信息上亿万条,让人眼花缭乱,各种各样的网站也是成千上万,这样给网络浏览者更多的选择,但很显然,信息的还海量化分散了人们的视眼,这对网络广告运营商则是致命的伤害。因此影响网络广告投放效果的个因素就是网站本身。勿容置疑在新浪、网易这种知名度很高的网站是投放广告的反响明显会比一个小网站要强。

网络广告类型也种类繁多,各有个的特点,但从人的视觉来说,一般情况下,图像广告要比文字广告要吸引人一些,而FLASH动画图像有要比单页图片广告要更加有效,图片广告面积越大,其效果也越好;与所处的位置也关,在网页中间的动态广告明显比底脚的效果要好。

很多广告大师都是从写文案出身的,不会写广告文案的人绝不是一个优秀的广告人,我们不要低估一篇优秀的文案所带来的效果,直复式营销大师麦克波尔就曾经利用一份广告信,使他的产品销售了1亿美金。哪怕是一个文案的广告标题,稍微修改一下,有可能会给你带来多达五倍的利润。 (广州瀚银营销外包)

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