1. 如何有效的跟踪广告投放效果数据?

如今互联网时代,大数据技术已经逐渐成熟,正在打破你所说的“效果无法追踪”的情况。效果均可以追踪,就可以减轻你说的问题了,如果说媒体监测数据可以造假的话,销售数据、到店数据是不能造假的,所以还是有更好的方法的。

不知道你说的大品牌商品是什么行业的什么产品,以下举几个定量评估的案例。

1.户外广告的量化评估,包括户外广告投放后,网上的搜索、浏览、甚消费数据,线下到店的质量等;或者看过广告的人对品牌的认知、印象等是否有提升,这些都可以通过位置大数据、电商数据、到店数据和ID追踪调研获取更准确的评估效果。

某互联网企业于2017年上半年在某一线城市投放了为期6周的户外广告,所选的户外媒体类型主要包括候车亭广告、地铁广告、LED大屏广告及楼宇LCD广告,通过位置大数据对广告触达的人群进行了更精准的分析,量化每一个评估指标,清晰看到户外广告投入带来的效果。

基于用户位置大数据,我们精确统计广告投放期内经过户外广告位的人数,进而获得可能看过广告(OTS, opportunity to see)的人群规模。 除了整体覆盖,对于不同户外渠道的reach效果也一目了然。

同样,还可计算出每个受众被不同媒体渠道及整个campaign的reach频次。这意味着户外广告终于也可实现以R&F(reach & frequency)这一电视及数字媒体中通用的基本指标来衡量广告效果了。广告主可以对不同媒体渠道间做横向对比,优化媒体投放策略。

3.)户外广告的毛评点O-GRP值

毛评点(GRP)是电视广告效果评估的重要指标。当网络视频兴起后,市场上逐渐出现了i-GRP的概念。

而基于位置大数据,户外广告亦可实现O-GRP值的计算。从而量化广告的综合曝光效果。

2. 数字广告(OTT电视广告,视频前贴片/中插/植入等等)投放后,除了基本监测曝光、点击数据以外,也可以监测电商平台的搜索、浏览和消费行为,搜索引擎的品牌/产品搜索数据,线下店铺到店数据,通过ID mapping对看过广告的人做品牌认知调研等。

某母婴企业上半年在国内三大视频网站上针对某热播电视剧做了为期4周的前贴片投放。在各媒体平台均获得了足量的广告曝光——从曝光监测数据上看都很正常,之后其线上渠道的产品销售也有所提升。

但是客户希望进一步了解:

线上销售增长是由这一波广告投放带来的,还是其他因素所致?

同样的广告形式,同样的剧目内容,三个媒体平台的效果是否有差异?

基于A/B组测试,排除其他对销量因素的干扰,深入分析了此次广告投入与产品销售提升之间的关系。

通过第三方广告监测机构合作,将此次广告投放相关的曝光用户的手机设备号分成了3个曝光组及1个控制组。曝光组分别为在这3个媒体平台上被广告触达的用户;控制组则是没有被任何一个平台广告触达的用户。然后基于合作方的用户行为大数据,对这4组用户前后6周内(投放前1周、投放期4周、投放后1周),在京东平台上的购买行为进行分析,获得了很有趣的发现。

首先,我们对此次投放对消费者的购买行为是否确有提升进行分析。

上图为投放时间与各组用户在电商平台上购买行为的数据关系图。从图中可以看出:

1)媒体A和C曝光组,其用户的购买行为呈现出了非常经典的走势:

两组TA在广告开始投放后,其购买行为出现波动,并在第三、四周开始,其购买行为发生明显的攀升——消费者对母婴产品的质量非常重视,即使为快消品也有较长的购买决策周期。

广告投放结束后,曲线回落,但仍处在高于广告投放前的水平。

媒体B曝光用户的行为出现不正常。不仅其购买行为明显低于其他两个曝光组,甚与控制组相比也没有明显提升。

我们结合广告花费、商品单价等信息,进一步对此次投放的ROS(return on sales)进行分析。

加入营销成本考量后,我们重点“每千元营销成本带来的销售额提升”这一指标,结果发现:

此次投放在京东平台上带来的整体销售额提升,要高于广告花费。

三个媒体平台相比较,C媒体的ROS,其次为A媒体。但B媒体的ROS却出现异常,不仅明显低于其他两家媒体,甚远低于广告花费本身。

由此我们认为,从广告是否能有效带来产品销量提升的角度,媒体B的ROS过低。客户应与媒体方与第三方监测结构一起寻找问题,在找到并解决问题前,谨慎起见应减少对媒体B的投放。

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2. 跪求精准的广告数据监测分析工具?

BigBigAds,是一款国内免费的广告分析工具,覆盖的广告渠道包括、、广点通、爱奇艺、西瓜视频、抖音视频、以及UC浏览器广告平台。你可以通过在线通过关键词搜索广告,或者工具上已经存的分类筛选竞品的广告,有效跟踪监测竞品在互联网平台投放的广告。工具有以下主要功能:

游戏应用榜单、电商品牌榜单、App应用榜单

广告主分析,广告投放渠道、投放时间分析

广告素材分析,通过关键词查询竞品广告素材,分类查询广告素材

爆款文案分析,通过热度文案爆量的广告文案、标题。

行业干货分享,帮助优化师打开思路

打开BigBigAds,在广告主榜单那里,按照关键词搜索广告主,通过已经有的分类查询广告主信息,鼠标选中对应的广告主即可对应的广告投放各大渠道占比。如:阳光养猪场主要投放渠道是穿山甲联盟52.52%、今日28.87%、腾讯社交14.43%、火山小视频4.12%。

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3. 什么是户外广告第三方监测报告?

好比对电视的收视率有尼尔森或者CTR可以监测广告。

户外广告也有第三方监测。不过因为户外广告类型太多了,不好监测。

比如,楼宇电梯的视频,框架他们自己就出;候车厅的,找白马;的,也有不同,非地域。不像电视广播报纸那么统一而已。。

比如我就是一个家做楼宇框架的,现在和其他的媒体做置换,对方要求我们提供第三方监测报告(CTR),我们应该如何操做?

如果你是分众的,你们和CTR有合作的。。怎么还会到这里来问。

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4. 百度统计监测广告位

展现量就是这个页面的PV,点击量就是给这个图片链接加上事件转化,事件转化的次数。

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6. 监测报告内容应包括什么??

(1)工程概况;
(2)监测项目和各测点的平面和立面布置图;
(3)采用仪器设备和监测方法;
(4)监测数据处理方法和监测结果过程曲线;
(5)监测结果评价是。

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