1. B2C商城都用什么监测系统(广告分析,方方可分析)??

B2C商城现在日益竞争激烈,如何更好的获得广告的投资回报率,如何留住访客,就是目前B2C网站首先要解决的问题,解决这些问题就要选择一款好的检测软件,传统的统计工具因为不能做到第三方公正权威的数据解释,所以一般不会为B2C所用,本土领先的检测工具当属“99click”系统,如果你需要了解的话 就去他们的网站了解下。

据悉,99click同时为当当网和麦考林的,为客户提供广告效果评估,访客分析,网站结构分析。

广告分析监测

2. 跪求精准的广告数据监测分析工具?

广告模拟投放分析与研究

广告模拟投放分析与研究

近几年来,中国网络广告(Web广告)的支出呈现几何级数增长,网络广告的发展势头仍然强劲。但是,中国网络目前的普及率较低,同时网络人群的主体又不是购买力的主体,这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移,随着网络广告的优势的发挥,人们会逐渐习惯网络广告,网络广告具有光明的前景。

本文引入梦想游戏互动娱乐网作为研究对象,具体分析投放的方式和效果,权衡收益选择适应的广告投放方案。

一, 引入研究样本。

(1) 网络广告类型介绍

A.旗帜广告(BANNER)

这是互联网界最为传统的广告表现形式,其形象特色早已深入人心。旗帜广告通常置于页面顶部,映入网络访客眼帘,创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。目前已经可通过多种技术制作旗帜广告,如HTML,FLASH,DHTML,JAVA等。 标准尺寸:46860px

尺寸为778110象素,横贯页面,该广告形式尺寸较大,视觉冲击力强,能给网络访客留下深刻印象。特别适合活动信息发布、产品推广、庆典等 。

这种广告不仅仅是版幅较大,如果在推出的广告中配上一些”讯息单元”(Messaging Units),这些广告就如同一个小型网站,利用普遍流行的Flash技术创建几个生动的画面,这些画面将被用在这些”讯息单元”中,从而使得用户直接在广告上通过鼠标点击就可以直接观看更多的讯息,从而避免了链接到其它地方的麻烦。

C.按钮广告(BUTTON)

酷似按钮,因而得名,系另一种互联网界传统的广告表现形式之一。体型小巧,通常被放置在页面左右两边缘,抑或灵活地穿插在各个栏目板块中间,目前常使用动态GIF或者FLASH按钮广告,留下”大珠小珠落玉盘”的美名,费用低廉、效果佳,为广大广告主所广泛使用。标准尺寸:12060px

顾名思义,这是一个在页面沿一定轨迹浮动的广告形式。其特殊的表现形式与传统的形式相比更能聚集网络访客的眼球,使得广告的影响力更深三尺。这种广告有着多种表现方式:(1)沿着某一固定的曲线飘动(2)随着网友拖动浏览器的滚动条而做直线上下浮动。该类型广告突破传统广告的定式,不再固定在某一指定位置,而是随鼠标拖动而动,巧妙的设计会使得在不妨碍网友浏览的同时满足广告增加曝光率的需求。

E.两种垂直广告

这是互联网界新推出的广告形式,经过了美国互联网广告联合会(IAB)的确认。形式因宽度不同而有两种不同类型。该类型广告通常放置在页面的左侧或右侧,在满足广告主大曝光量的要求,同时尽可能尊重网友的浏览习惯。

新形式的广告在尺寸上比以前大了一些,让人们有了更大的空间来发挥。其次,两种垂直”长方形”广告可以让客户很容易地运用不同的广告创意。同时新技术的使用使得方寸之间承载了更多的信息内容。

这是目前销售量剧增的广告形式,也被称之为“画中画” 广告,通常被嵌入在新闻或者专题报道等文章内页,四周为文字环绕,访客在阅读文字时通常会相关广告。目前该类型广告通常使用FLASH 技术制作,它赋予了平面广告更多信息内涵,互动功能,以及多媒体特色,使得“广告也娱乐”。

打开烟台大学学生在线首页,弹出小窗口,以精致的小窗口网页,附上简单明了的文字图片信息,可获得产品的知名度和品牌,弹出窗口的点击率基本与求是潮访问量相同。

(2) 网络广告的付费方式

按照广告被点击次数支付费用

按广告被弹出次数支付费用

按广告被展示次数支付费用

按引导成果数量支付费用

按广告被点击次数支付费用

按安装数量进行计费

(3) 选择163为具体对象做分析。

1)网易邮箱底纹广告,导航底纹:163邮箱所有页面。

投放位置:163邮箱文件夹页面.

①超高曝光率:网易163邮箱8000万用户,每日超过700万独立用户使用网易免费邮件,网易126邮箱3500万用户,每日超过210万独立用户使用网易免费邮件。

②超大曝光面积:将品牌形象或产品内容设计成邮件底图,相当于全屏广告效果。

③广告接受度高:广告美观性高,又不干扰用户收发邮件,大大降低用户对广告的反感度。

2)网易通行证登录页面广告

投放位置:网易通行证的登录成功页面。网易通行证是网易网站对用户身份认证的工具,用户通过认证后可以自由使用各种产品:通讯类(短信、彩信、WAP、邮箱、泡泡、社区、聊天、摄友),娱乐类(梦幻西游、大话西游II、约会、交友、爱之屋、女生),类(搜索、个人、空间、免费域名、相册、贺卡、同学录、招聘),(拍卖、商城、商业、非常男女)等。

①超高曝光率:网易总用户数达2.4亿,通行证每日流量高达5千万,每日560万的独立用户数 。

② 广告环境好:通行证页面除客户广告外,无其他图片内容,信息干扰少;相对网站其他页面,广告环境相当好。

③大面积曝光:755×50的大通栏尺寸,页面的视觉中心。

3)网易看后吧广告

广告位置:网易首页或各频道首页

a. 网易首页报价单

b. 广告区示意图

①超大曝光面积:750400几近于全屏广告的尺寸,给品牌广告更大的创意空间。

②广告环境好:广告弹出在用户浏览页面的后面,不影响用户正常浏览;保证良好的用户体验同时,单纯的广告环境也提升了网友对广告的接受度。

4)网易首页疯狂广告

投放位置:网易首页,

① 超高曝光率:网易首页每天超过3000万的页面浏览量。

② 强表现力:结合网易首页页面结构,为客户度身定制的创意表现,给品牌创意的表现空间。

二, 引入研究对象“梦想游戏互动娱乐”

本部分内容主要通过对163案例的分析给出梦想游戏互动网的推广的建议和执行方案。

1) 建议使用以下几种方式

a.在网站上添加文字广告,或者图片广告,按照点击数次数付费。

这种广告适合文字连接广告,对浏览者干扰最少,广告位的安排非常灵活,可以出现在页面的任何位置,可以竖排也可以横排,每一行就是一个广告,点击每一行都可以进入相应的广告页面。 这样效果不错。很容易抓住目标用户。

b.选择电子邮件方式做广告,按引导成果数量付费。

电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。只有不到30%的网民每天上网浏览信息,但却有超过70%的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。

电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。

电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是“html”,就是把活动页面嵌入邮件里,利用活动、礼品、功能诱导进入网站最终成为我们的用户。

C.网络联盟,网站之间内容合作。(此种是共赢方式,一般不付费)

为推广某种产品或组建的推广联盟,也可以是共同探讨交流某一主题的,如设计联盟、游戏联盟;还可以是资源共享的,如教师联盟、广告联盟。拥有共同的目标,共同的兴趣爱好,互补的优势,共享的资源。网站在初期的时候单打独斗比较艰难,根本斗不过大型网站。进入网站联盟可以减小大型网站对自己的压力。

我们网站可以加入一个娱乐网站联盟,我们有魔幻厨房和别的网站分享,别的网站也有他们的资源和我们分享,包括网友。一支由许许多多个人、单元或者甚于标准化功能模块组合起来的团队。

以上三种方式比较适合我们现在的情况,以现有的人力资源和能投入推广的费用选用这三种方式比较适合梦想游戏的推广。

需要注意的关键点:

①预留一定的测试时间。由于网络广告技术含量高,相关环节较多,为避免广告投放中发生不应有的错误,应在广告投放前测试:广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数,保证正常投放。

②广告创意的更换。同一广告创意投放久了,会造成网民疲劳,点击下降,建议二周更换一次创意。但如果是新品牌的推广,希望增强品牌记忆度,可以采取同一创意、固定广告位、长期投放,培养用户的浏览习惯。

③必要的投放管理与优化。

a)投放前对创意进行测试,尤其是大型投放;

b)在广告投放之初建立必要的备份方案,以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补;

c)对活动网站进行进行详细的流量检测,客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量。

这里上传不了图片 你到这里看吧:

广告分析监测

3. 2009年网络广告市场的分析报告?

广告模拟投放分析与研究

广告模拟投放分析与研究

近几年来,中国网络广告(Web广告)的支出呈现几何级数增长,网络广告的发展势头仍然强劲。但是,中国网络目前的普及率较低,同时网络人群的主体又不是购买力的主体,这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移,随着网络广告的优势的发挥,人们会逐渐习惯网络广告,网络广告具有光明的前景。

本文引入梦想游戏互动娱乐网作为研究对象,具体分析投放的方式和效果,权衡收益选择适应的广告投放方案。

一, 引入研究样本。

(1) 网络广告类型介绍

A.旗帜广告(BANNER)

这是互联网界最为传统的广告表现形式,其形象特色早已深入人心。旗帜广告通常置于页面顶部,映入网络访客眼帘,创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。目前已经可通过多种技术制作旗帜广告,如HTML,FLASH,DHTML,JAVA等。 标准尺寸:46860px

尺寸为778110象素,横贯页面,该广告形式尺寸较大,视觉冲击力强,能给网络访客留下深刻印象。特别适合活动信息发布、产品推广、庆典等 。

这种广告不仅仅是版幅较大,如果在推出的广告中配上一些”讯息单元”(Messaging Units),这些广告就如同一个小型网站,利用普遍流行的Flash技术创建几个生动的画面,这些画面将被用在这些”讯息单元”中,从而使得用户直接在广告上通过鼠标点击就可以直接观看更多的讯息,从而避免了链接到其它地方的麻烦。

C.按钮广告(BUTTON)

酷似按钮,因而得名,系另一种互联网界传统的广告表现形式之一。体型小巧,通常被放置在页面左右两边缘,抑或灵活地穿插在各个栏目板块中间,目前常使用动态GIF或者FLASH按钮广告,留下”大珠小珠落玉盘”的美名,费用低廉、效果佳,为广大广告主所广泛使用。标准尺寸:12060px

顾名思义,这是一个在页面沿一定轨迹浮动的广告形式。其特殊的表现形式与传统的形式相比更能聚集网络访客的眼球,使得广告的影响力更深三尺。这种广告有着多种表现方式:(1)沿着某一固定的曲线飘动(2)随着网友拖动浏览器的滚动条而做直线上下浮动。该类型广告突破传统广告的定式,不再固定在某一指定位置,而是随鼠标拖动而动,巧妙的设计会使得在不妨碍网友浏览的同时满足广告增加曝光率的需求。

E.两种垂直广告

这是互联网界新推出的广告形式,经过了美国互联网广告联合会(IAB)的确认。形式因宽度不同而有两种不同类型。该类型广告通常放置在页面的左侧或右侧,在满足广告主大曝光量的要求,同时尽可能尊重网友的浏览习惯。

新形式的广告在尺寸上比以前大了一些,让人们有了更大的空间来发挥。其次,两种垂直”长方形”广告可以让客户很容易地运用不同的广告创意。同时新技术的使用使得方寸之间承载了更多的信息内容。

这是目前销售量剧增的广告形式,也被称之为“画中画” 广告,通常被嵌入在新闻或者专题报道等文章内页,四周为文字环绕,访客在阅读文字时通常会相关广告。目前该类型广告通常使用FLASH 技术制作,它赋予了平面广告更多信息内涵,互动功能,以及多媒体特色,使得“广告也娱乐”。

打开烟台大学学生在线首页,弹出小窗口,以精致的小窗口网页,附上简单明了的文字图片信息,可获得产品的知名度和品牌,弹出窗口的点击率基本与求是潮访问量相同。

(2) 网络广告的付费方式

按照广告被点击次数支付费用

按广告被弹出次数支付费用

按广告被展示次数支付费用

按引导成果数量支付费用

按广告被点击次数支付费用

按安装数量进行计费

(3) 选择163为具体对象做分析。

1)网易邮箱底纹广告,导航底纹:163邮箱所有页面。

投放位置:163邮箱文件夹页面.

①超高曝光率:网易163邮箱8000万用户,每日超过700万独立用户使用网易免费邮件,网易126邮箱3500万用户,每日超过210万独立用户使用网易免费邮件。

②超大曝光面积:将品牌形象或产品内容设计成邮件底图,相当于全屏广告效果。

③广告接受度高:广告美观性高,又不干扰用户收发邮件,大大降低用户对广告的反感度。

2)网易通行证登录页面广告

投放位置:网易通行证的登录成功页面。网易通行证是网易网站对用户身份认证的工具,用户通过认证后可以自由使用各种产品:通讯类(短信、彩信、WAP、邮箱、泡泡、社区、聊天、摄友),娱乐类(梦幻西游、大话西游II、约会、交友、爱之屋、女生),类(搜索、个人、空间、免费域名、相册、贺卡、同学录、招聘),(拍卖、商城、商业、非常男女)等。

①超高曝光率:网易总用户数达2.4亿,通行证每日流量高达5千万,每日560万的独立用户数 。

② 广告环境好:通行证页面除客户广告外,无其他图片内容,信息干扰少;相对网站其他页面,广告环境相当好。

③大面积曝光:755×50的大通栏尺寸,页面的视觉中心。

3)网易看后吧广告

广告位置:网易首页或各频道首页

a. 网易首页报价单

b. 广告区示意图

①超大曝光面积:750400几近于全屏广告的尺寸,给品牌广告更大的创意空间。

②广告环境好:广告弹出在用户浏览页面的后面,不影响用户正常浏览;保证良好的用户体验同时,单纯的广告环境也提升了网友对广告的接受度。

4)网易首页疯狂广告

投放位置:网易首页,

① 超高曝光率:网易首页每天超过3000万的页面浏览量。

② 强表现力:结合网易首页页面结构,为客户度身定制的创意表现,给品牌创意的表现空间。

二, 引入研究对象“梦想游戏互动娱乐”

本部分内容主要通过对163案例的分析给出梦想游戏互动网的推广的建议和执行方案。

1) 建议使用以下几种方式

a.在网站上添加文字广告,或者图片广告,按照点击数次数付费。

这种广告适合文字连接广告,对浏览者干扰最少,广告位的安排非常灵活,可以出现在页面的任何位置,可以竖排也可以横排,每一行就是一个广告,点击每一行都可以进入相应的广告页面。 这样效果不错。很容易抓住目标用户。

b.选择电子邮件方式做广告,按引导成果数量付费。

电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。只有不到30%的网民每天上网浏览信息,但却有超过70%的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。

电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。

电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是“html”,就是把活动页面嵌入邮件里,利用活动、礼品、功能诱导进入网站最终成为我们的用户。

C.网络联盟,网站之间内容合作。(此种是共赢方式,一般不付费)

为推广某种产品或组建的推广联盟,也可以是共同探讨交流某一主题的,如设计联盟、游戏联盟;还可以是资源共享的,如教师联盟、广告联盟。拥有共同的目标,共同的兴趣爱好,互补的优势,共享的资源。网站在初期的时候单打独斗比较艰难,根本斗不过大型网站。进入网站联盟可以减小大型网站对自己的压力。

我们网站可以加入一个娱乐网站联盟,我们有魔幻厨房和别的网站分享,别的网站也有他们的资源和我们分享,包括网友。一支由许许多多个人、单元或者甚于标准化功能模块组合起来的团队。

以上三种方式比较适合我们现在的情况,以现有的人力资源和能投入推广的费用选用这三种方式比较适合梦想游戏的推广。

需要注意的关键点:

①预留一定的测试时间。由于网络广告技术含量高,相关环节较多,为避免广告投放中发生不应有的错误,应在广告投放前测试:广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数,保证正常投放。

②广告创意的更换。同一广告创意投放久了,会造成网民疲劳,点击下降,建议二周更换一次创意。但如果是新品牌的推广,希望增强品牌记忆度,可以采取同一创意、固定广告位、长期投放,培养用户的浏览习惯。

③必要的投放管理与优化。

a)投放前对创意进行测试,尤其是大型投放;

b)在广告投放之初建立必要的备份方案,以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补;

c)对活动网站进行进行详细的流量检测,客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量。

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广告分析监测

4. 数据分析报告怎么用?

本文是作者基于自身多年数据分析的经验,总结的一体化数据分析框架,简单地介绍下数据分析能分析能落地的几点。enjoy~

大数据,这个被炒烂了的概念,现如今已被人工智能替代。我们先不讨论人工智能,就大数据而言,我们都是在强调他的技术,例如网络热词:hadoop+spark,data mining。而我们在用大数据时候,经常用它的来神话它的影响。例如,广告投放精准化,社会安全管理有序,医药行业智能化等。

当然这些是我们的畅想,同时确实也离不开数据分析影响,但是我们有没有停下脚步去想一想,到底大数据怎么去落地呢,怎么去分析?怎么利用数据来去使企业做出决策,例如:广告投放精准化?

我们了解什么叫大数据分析么?

“一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据库软件工具能力范围的数据集合,具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低四大特征。“

基于我对以上定义的理解,我总结的大数据分析就是,将获取的数据,打通,整合,找寻规律,立即得出决策信息。

我总结的数据源可分类三类:

(1)一方数据:用户事实数据

例如用户在某金融机构购买的理财产品,时间,哪个出单口,姓名,等,或者运营数据,例如某互联金融app,用户操作行为数据

(2)二方数据:其实这部分叫做广告投放数据

例如,广告展示量,活动页点击量,广告等。也有将这部分数据作为第三方数据,因为有些广告监测会利用此数据和人群数据整合构建自己dmp这样的一般宣称为第三方,三方数据

(3)三方数据:行业数据,也叫公开数据

例如行协的数据,或者互联网行为数据,例如某互联网用户在此网站的行为数据,或者嵌入sdk的app后我们能采集到的安装活跃列表,以及可采集到线下数据。

打通:其实就是利用关键点的采集整合一二三方数据。例如我们可以通过手机号将一方和三方数据整合,或者利用cookie,或者imei号等将二方、三方数据整合。但是由于现在监管制度对手机号敏感数据的控制,以及互联网和移动端数据的跨平台打通技术难点,我们现实的匹配率很低,例如一方和三方的数据匹配达到20%其实就算比较不错的情况,当然运营商数据除外。

找寻规律:目标就是数据清理,从非结构化数据变成结构化数据,以便统计,数据探索,找寻规律,形成数据分析报告观点。本文将会在第三部分阐述。

立即决策:将数据分析报告中的观点系统化或产品化,目前而言,大部分还是会依靠人工决策。

为什么需要大数据分析?看上去大数据分析似乎按照这些步骤来,但是从步的数据源来说,其实已经反应了大数据的特点,就是杂乱无章,那么怎么从这些数据找寻规律,分析的内容和目标是否对应上,似乎就是我们需要大数据分析的理由

现在,大数据的分析通常采用的数据报表来反映企业运营状况,同时,对于热点,人群分析,我们看到的统计值,目标核心都是用数据分析报告提炼的观点来指导运营,那么问题来了,怎么用数据分析来指导数据决策呢?

数据分析的报告思路(本文从移动端的角度进行切入)

基于我对数据分析的理解,我将数据报告会分成三大类:市场分析、运营分析、用户行为分析

由于市场分析一般而言是定性、定量分析,最近热播剧《我的前半生》贺函和唐晶的职业就是来去咨询的一般会以访谈、问卷调查来一份市场分析报告去告诉客户他们的市场占有量,消费者观点等。

这里,我们以移动互联网数据的市场分析为例,通常来说,数据源是公开数据,或者在第三方数据。正如我们所讲,将sdk嵌入应用,就可以收集到安装以及使用列表,那么使用的sdk越多,我们能收集的数据源也越多,这样就可以形成安装app排名,使用app排名,这里面所说的覆盖率、活跃率也是这个意思,例如:即此款应用安装量、使用量在整体金融类的安装量、使用量占比。

那么,这些市场分析的作用呢,一般而言,是对市场营销的总结,比如某金融kpi是为了获客,他们做了一系列营销,下个月排名我们可以查询到此款应用的安装量,是否较上个月上升呢?那么我们的竞品表现呢,他们是不是也做了一些列的营销活动排名上升下降?我们都可以通过市场分析,竞品分析来观测,但是这部分的观点由于是市场数据,我们只能通过大量的搜寻官网活动,或者互联网广告推测营销来推测是否竞争对手排名上升和这些营销活动有关。

同时,根据市场的走势图,我们能发现潜在的竞争对手,例如:我们能看出下图中的工商银行由于手机属于高覆盖高活跃组,即安装xxapp活跃人群也是的,因此,无疑xx银行是所有银行组潜在竞争对手。需要更加注意他们的市场策略

移动互联网提出的方法论:3A3R,笔者之前在做咨询的时候,此方法论也可以将网站分析套用,总结来说3A3R就是:

感知 → 获取 → 活跃 → 获取 → 营收 → 传播 → 感知

这里需要注明下,运营分析只是一个的baseline,让产品经理,运营人员,市场人员根据自己本的数据参考做出合理的决定,同时,运营的数据只是参考或者叫警示,若要具体,需要特定细节的分析,例如是否app改版,怎么改?需要增加哪家渠道合作?

(1)Awareness 感知

根据广告投放数据进行分析,目的判断渠道广告页对app 或者网站引流情况,同时可以帮助广告主设计监测表格,以数字角度衡量广告投放效果

但是,广告数据一般而言在广告监测手中,或者公开的使用工具上例如GA,我们需要依靠广告设计营销环节,例如活动页,加监测代码,或者在媒体,app应用商店加入代码便于监测广告表现,而往往这样的数据很难加载,一般是由应用商店,或者媒体提供,同时,以上数据,监测数据一般而言也不会提供给广告主,只是会提供统计值,这部分的分析我会在之后详细写出,欢迎大家我的运营号

言归正传,我们看感知数据其实目的就是想衡量我们的大量的营销投放钱花的对不对,广告的展示量,点击量等是衡量一个的广告市场部门绩效,没有广告投放,就无法带来获客,因此钱花的值不值,能带来多少客人,才会有下一步 acquisition。

(2)Acquisition 获客

获客是步广告投放拓展,用户点击广告后到达应用商店或者着陆页后去下载app,访问网页后,登陆app后的数据是广告或者应用商店提供不了的数据,因此获客其实有两重目的。

目的1:衡量步提供的数据是否准确,即是否渠道作弊

目的2:判断渠道是否好坏

目的3:判断营销活动是否有效

例如下图中,我们发现4成用户是搜索流量较上个月增加了6%,是不是我们需要增加和sem的合作呢?而在媒体引荐渠道中,我们通过渠道衡量客户转化率,点击-用户激活的,激活的转化,可否重点对某应用商店增加合作

下图是目的3的应用,来衡量三个月内的新增用户,活跃用户是否受活动营销、广告投放、版本更迭等影响。例如:7月28日的版本更迭,增加新用户的利器,那么产品经理需要分析下这个版本到底哪里的改变,让用户增长这么快,而8月份的营销活动会唤醒沉睡用户,反应考核运营人员的绩效,那么,是否我们在做促活时候可以借鉴8月的成功经验呢?而这个成功经验需要进一步做专题分析

(3)Activities 活跃

获客后,我们想看看我们的新增、活跃用户的表现情况,那么就到了第三步 活跃,其实就是为产品经理改版app或者页面提供数据

活跃分析可参考以下三个步骤:

:从页面浏览次数,独立访问人数,来圈定主要页面分析。

例如某款app首页是pv,uv,我们会重点分析首页。

第二:根据圈定页面,制作点击热力图,便于产品经理对后续页面改造提供数据,例如我们可以将点击量小的按钮在下次改版删除,对点击量大的重新排序

第三:根据圈定页面,制作点击热力图,便于产品经理对后续页面改造提供数据,例如我们可以将点击量小的按钮在下次改版删除,对点击量大的重新排序

(4)Retention留存分析& Revenue & Refer

这几个实际上在企业运用的并不多,这里简要说明下。

① Retention

用户积累到一定数量后,我们想看下用户粘性,那么我们就来到retention,一般是衡量活动效果时候运用的比较多,来看此次活动过后,是否用户依旧会使用我们的app,但是由于金融app属性不会像游戏应用每天进行访问,因此Retention 在实际应用中不会太多,下面的例子是个展示,不做赘述

这些留下来的客户给贡献多少现金呢?会看收入步骤, 一般不会将现金流数据放入在统计平台中,但是我们需要提出用户贡献的流水金额数据供我们使用,便于人群划分,例如下面简要分析:

,我们想让这些客户进行传播;核心是口碑营销,即用户自发的给其他用户链接,让他们下载app或者参与活动,因此传播的下一个环节又会转换营销,但是传播会受到很多限制,例如没有奖励机制的口碑传播,几乎量为0,同时,传播若要衡量比较困难,尤其在大量互联网用户基础上,这样会造成资源代码叠加,系统负担,因此一般企业也不会设计这样活动让营销人员参考

若说大数据分析的核心,其实就是在于用户分析,正如我们前面所讲,用户分析的步骤流程如下:

即在力所能及的搜集数据范围内,打通数据,客户用户,精准营销。

,我们可以筛选的条件列表,我们可以通过应用条件,位置,标签条件将数据整合,整合的目的就是刻画客户,定出营销策略。

例如:我们想筛选金融客户(应用条件筛选),出现在五酒店(位置条件),且为母婴人群(标签)

但是需要注意的是,条件越多,用户轮廓越清晰,人群会越少。

第二,根据筛选的人群,我们将线上/线上统计化,或者建模多维度分析。

例如,我们根据筛选的人群,发现男性多于女性,苹果手机属性,常手机工具使用,那么我们可以将这部分目标人群用增加手机工具合作、或者和苹果合作获客或者促活。

第三,整合以上数据分析,形成人群画像。

这篇文章基于我多年数据分析的经验,总结的一体化数据分析框架,其实就是简单介绍下数据分析能分析能落地的几点。当然,这里面需要大量的数据清洗工作,以及对行业的认知,此篇只是从数据分析角度的概要,内容上的细化,其实可以单拿出来细细分析,尤其用户画像那章节。

广告分析监测

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